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Web-Lokalisierung und Suchmaschinenmarketing

 
 
Das Suchmaschinenmarketing oder Search Engine Marketing (SEM) umfasst sämtliche Marketingmaßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Webseite innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen zu verbessern: Kreation und Optimierung von Webinhalten, Übersetzung und Anpassung der Textinhalte, Suchmaschinenwerbung…

 
Die Suchmaschinenoptimierung
 
Die Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) ist ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings. Sie soll die Inhalte einer Internetpräsentation für Suchmaschinen besser auffindbar machen, so dass die Seiten dieser Webseite möglichst unter den vorderen Treffern der Suchmaschine aufgelistet werden. Denn die Zufriedenheit der Internetbenutzer ist das wichtigste Kriterium für die Suchmaschinen, die deshalb nur die relevantesten Internetseiten auf der ersten Seite ihrer Ergebnisse anzeigen.
 
Die Suchmaschinenwerbung
 
Die Suchmaschinenwerbung oder Search Engine Advertising (SEA) ist ebenfalls ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings. Ein Inserent kann seine Webseite unter den ersten Ergebnissen der Suchmaschinen erscheinen lassen, indem er Schlüsselwörter ersteigert. Wenn daraufhin ein Internetbenutzer eines dieser „ersteigerten” Wörter in die Suchmaschine eintippt, erscheint die Webseite unter den Werbeanzeigen. Diese Schlüsselwörter müssen strategisch ausgewählt werden und mit den Textinhalten der Webseite kohärent sein, da dies die Qualität der Webseite und somit die Position der Anzeige in der Ergebnisseite bestimmt.
Diese Art der Werbung für Webseiten funktioniert jedoch nicht nach demselben Prinzip wie die traditionelle Werbung, da der Inserent nur dann zahlt, wenn ein Internetbenutzer auf seine Annonce klickt und nicht für das Anzeigen selbst der Annonce.

Die Suchmaschinenwerbung spricht konkrete kommerzielle und kommunikationstechnische Ziele einer Marke an: Sie wird gemäß einer im Vorhinein etablierten Marketingstrategie gestaltet.

Die Spezialisten beobachten das Verhalten der Internetnutzer anhand fortlaufender Kontrollen, die mit Hilfe umfassender Tools für Statistiken und Auswertungen realisiert werden. Sie tragen so zur Kundengewinnung für Unternehmen bei, die ohne dieses Medium, trotz der traditionellen Suchmaschinenoptimierung nicht ihren Platz im Internet hätten.
 
Das Suchmaschinenmarketing und die Web-Übersetzung
 
Mit dem Aufschwung der Übersetzung von Webseiten in zahlreiche Sprachen (Chinesisch-Übersetzung, Japanisch-Übersetzung, Russisch-Übersetzung,…) internationalisiert sich auch das Suchmaschinenmarketing: Suchmaschinenmarketing auf Chinesisch, Suchmaschinenmarketing auf Japanisch, Suchmaschinenmarketing auf Russisch,…

In China zum Beispiel hat die Weltwirtschaftskrise die Geschwindigkeit der Entwicklung der Internetindustrie keineswegs verlangsamt und die Zahl der Internetbenutzer ist stark angestiegen. Für das Suchmaschinenmarketing in China ist Google die beste Wahl, um die Hauptzielgruppe der großen internationalen Marken zu erreichen, da diese Suchmaschine im Gegensatz zu ihrer Konkurrenz Baidu von kultivierten Nutzern konsultiert wird.

Andere Suchmaschine, andere Situation: Yahoo ist in Japan sehr beliebt und hält eine starke Position im Marketingbereich dieses an neuen Technologien stark orientierten Landes inne. Allerdings findet sich die wahre Gelegenheit für das Suchmaschinenmarketing in Japan im Bereich der mobilen Telefonie. Die Japaner sind die größten Mobiltelefonnutzer und Internet wird von ihnen massiv vom Mobiltelefon aus konsultiert.

Das Suchmaschinenmarketing in Russland konzentriert sich hauptsächlich auf die Suchmaschine Yandex, die einen sehr guten Ruf genießt und im ganzen Land als effizient und verlässlich angesehen wird.

Folglich spricht das Internetmarketing in erster Linie
Übersetzungsexperten des betroffenen Landes an. Diese realisieren eine viel stärker linguistisch als technisch orientierte Arbeit, indem sie die Webinhalte genau an die jeweilige Kultur anpassen.

Deshalb gestalten
Übersetzungsspezialisten qualitativ hochwertige Kampagnen. Denn Suchmaschinenmarketing ist viel mehr als nur maschinelle Technik.

 
 
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