Die Suchmaschinenwerbung oder Search Engine Advertising (SEA) ist ebenfalls ein Teilgebiet des Suchmaschinenmarketings. Ein Inserent kann seine Webseite unter den ersten Ergebnissen der Suchmaschinen erscheinen lassen, indem er Schlüsselwörter ersteigert. Wenn daraufhin ein Internetbenutzer eines dieser „ersteigerten” Wörter in die Suchmaschine eintippt, erscheint die Webseite unter den Werbeanzeigen. Diese Schlüsselwörter müssen strategisch ausgewählt werden und mit den Textinhalten der Webseite kohärent sein, da dies die Qualität der Webseite und somit die Position der Anzeige in der Ergebnisseite bestimmt.
Diese Art der Werbung für Webseiten funktioniert jedoch nicht nach demselben Prinzip wie die traditionelle Werbung, da der Inserent nur dann zahlt, wenn ein Internetbenutzer auf seine Annonce klickt und nicht für das Anzeigen selbst der Annonce.
Die Suchmaschinenwerbung spricht konkrete kommerzielle und kommunikationstechnische Ziele einer Marke an: Sie wird gemäß einer im Vorhinein etablierten Marketingstrategie gestaltet.
Die Spezialisten beobachten das Verhalten der Internetnutzer anhand fortlaufender Kontrollen, die mit Hilfe umfassender Tools für Statistiken und Auswertungen realisiert werden. Sie tragen so zur Kundengewinnung für Unternehmen bei, die ohne dieses Medium, trotz der traditionellen Suchmaschinenoptimierung nicht ihren Platz im Internet hätten.
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